- Deportes a través de las plataformas de streaming
- ¿Por qué el ajedrez es un deporte?
- Marketing deportivo y desarrollo sostenible
Por Francisco Berdiales
Es bien sabido que los deportes son una sección imprescindible en cualquier canal de televisión por cable. Con más de 4 mil millones de seguidores a nivel mundial, el fútbol es el deporte más popular, seguido por el críquet con 2.5 mil millones, el hockey sobre césped con 2 mil millones y el tenis con mil millones de seguidores según Mundo Deportivo. El deporte desempeña un rol fundamental en nuestra sociedad, generando cohesión social al reunir a personas de diferentes edades, culturas, géneros y clases sociales, fomentando la integración y el sentido de pertenencia. Además, ofrece beneficios físicos a quienes lo practican, como la mejora de la condición cardiovascular, el mantenimiento de un peso saludable y el fortalecimiento muscular. Sin embargo, surgen preguntas como: ¿por qué los usuarios deben pagar cada vez más para ver estos eventos?, ¿por qué el costo de una herramienta de cambio social que entretiene y permite desconectarse de los problemas sigue en aumento?, y ¿por qué están ganando popularidad deportes que no implican desgaste físico? El deporte, como industria, está en constante cambio. La tecnología ha transformado la forma en que se consumen los deportes, desde las transmisiones en vivo y las aplicaciones móviles hasta la realidad aumentada y virtual, permitiendo que los aficionados interactúen con sus deportes favoritos de maneras nuevas y emocionantes.
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Plataformas de streaming
Los deportes generan un impacto económico significativo tanto a nivel local como global. Grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de Fútbol, generan ingresos a través del turismo, la infraestructura, la venta de entradas, los patrocinios, y también mediante las plataformas de streaming.
Foto de: Chat GPT
La llegada de Netflix en 2007 revolucionó por completo el acceso a películas y series a nivel mundial. Actualmente, dicha plataforma cuenta con más de 231 millones de usuarios. Otras plataformas, como Amazon Prime Video, con más de 200 millones de usuarios, o Disney Plus, con más de 150 millones, también son reconocidas a nivel global, con la particularidad de que ambas incluyen deportes en vivo. En México, Amazon Prime ofrece a los usuarios la posibilidad de adquirir por separado Fox Sports Premium, una suscripción que proporciona acceso a una amplia gama de eventos deportivos en vivo y contenido exclusivo sin interrupciones comerciales. Además de la suscripción principal, que cuesta 99 pesos mexicanos al mes, esta suscripción adicional tiene un costo de 130 pesos extra.
Según un informe de Nielsen y LaLiga Tech, el interés por los deportes está siendo impulsado por las plataformas digitales. Además de los juegos de fantasía y las apuestas, los millennials y la generación Z también son los principales consumidores de estas plataformas. El 46% de ellos prefiere ver los eventos a través de sus teléfonos móviles; por ello, las entidades deportivas siguen apostando por el desarrollo tecnológico y el análisis de datos para comprender mejor los cambios en el comportamiento de los aficionados.
Deportes controversiales
En el año 2000, el Comité Olímpico Internacional (COI) reconoció al ajedrez como un deporte. Aunque no implique desgaste físico que pueda causar lesiones, es una actividad altamente competitiva que exige concentración, estrategia, habilidades mentales y, al practicarse de manera profesional, genera recompensas económicas. Ding Liren, campeón mundial de ajedrez en 2023, ganó 1.1 millones de euros por su victoria. Este premio es solo una parte de sus ingresos totales, ya que los campeones también suelen obtener ingresos adicionales por apariciones en eventos, clases y otros compromisos.
El nuevo mundo de los deportes digitales, conocidos como "esports", se encuentra en una situación similar al ajedrez; estos deportes electrónicos consisten en competiciones de videojuegos de diversos géneros. En los últimos años, han ganado popularidad y, al mismo tiempo, se han ido profesionalizando.
Captura de pantalla: Mordor Intelligence
Alberto Haber es un estudiante de Actuaría que utiliza su tiempo libre para competir en carreras virtuales de Fórmula 1. Desde febrero de 2024, lo hace de manera profesional representando al equipo Peek Gaming. En una entrevista, afirmó que los esports son un deporte debido a su competitividad, estrategia y desgaste mental, pero también señaló que el "simracing" (carreras simuladas) es el esport con más mérito, ya que es el único que reproduce una experiencia realista. Alberto participa en torneos de alto calibre a nivel mundial, los cuales cuentan con estrictas reglas que son similares a las de la Fórmula 1. En estos deportes, la disciplina es fundamental.
En 2021, la industria de los esports generó más de mil millones de dólares, alcanzando 728 millones de espectadores a nivel mundial. Este deporte sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsado por el negocio que lo sustenta.
Marketing deportivo
La industria del deporte está en constante crecimiento, generando aproximadamente 500 mil millones de dólares al año. En Estados Unidos, esta industria supera incluso a la automotriz y cinematográfica, en parte gracias al marketing que la impulsa. Desde los años 1850-1860, el marketing deportivo ha sido fundamental, cuando negocios crearon ligas deportivas para aumentar sus oportunidades comerciales. En los años 70, Nike, Adidas y Puma consolidaron la tendencia de utilizar a atletas para promocionar productos. Desde los 80, los patrocinios deportivos han crecido de manera exponencial, con deportistas obteniendo contratos lucrativos para promover marcas; Diego Maradona, por ejemplo, tuvo un fuerte vínculo con Puma.
La industria deportiva sufrió grandes pérdidas económicas debido a la suspensión de eventos, con una caída del 37% en la inversión global en patrocinios. Esto afectó la publicidad, los patrocinios y la interacción de los aficionados, quienes recurrieron a plataformas digitales como Twitter para conectarse durante eventos como el Super Bowl. Fue entonces cuando los esports empezaron a ganar popularidad, con el sector deportivo centrado en competencias virtuales para generar contenido online.
Durante la pandemia, las marcas atravesaron momentos muy delicados. Por ello, muchas optaron por formar alianzas para generar ingresos a través de clases de ejercicio en línea, o con deportistas compartiendo su estilo de vida saludable desde casa. Un ejemplo fue la alianza entre Nike y la aplicación de meditación y bienestar Headspace, que ofreció contenido exclusivo de meditación y mindfulness a través de la app Nike Training Club, ayudando a los usuarios a cuidar su salud física y mental durante el confinamiento.
El marketing deportivo juega un papel crucial en la globalización del deporte. Hoy por hoy, las redes sociales eliminan barreras entre los deportistas y sus seguidores, creando una sensación de proximidad afectiva. Los equipos se toman el tiempo para crear cuentas alternativas en redes sociales con afán de proporcionar contenido en diferentes idiomas. Gracias al proceso de globalización, hoy tenemos la posibilidad de disfrutar los deportes de todo el mundo.
La sostenibilidad
De acuerdo con la Agenda 2030 de la ONU, hay varios Objetivos de Desarrollo Sostenible que deben abordarse; entre ellos están la producción y el consumo responsables, la acción por el clima y el "hambre cero". La poderosa industria de la NFL es consciente de esto desde antes de la publicación de la agenda. Por ello, en 1993 iniciaron el programa llamado NFL Green, que se enfoca en reducir la huella ecológica de los eventos durante la temporada de fútbol americano, y así crear un legado "verde" en las comunidades anfitrionas.
Un partido de la NFL genera más de 35 toneladas de basura, pero a eso hay que sumarle los viajes en avión tanto de los jugadores como de los espectadores. Por esta razón, el programa NFL Green lleva a cabo actividades como:
- Gestionar residuos a través de programas de reciclaje después de cada partido importante como el Super Bowl o el Pro Bowl.
- Colaborar con bancos de alimentos locales para donar alimentos preparados que no hayan sido consumidos durante el evento.
- Plantar árboles en las comunidades anfitrionas del Super Bowl para compensar las emisiones de gases de efecto invernadero.
- Invertir en proyectos de energía renovable para mejorar la eficiencia energética de los estadios.
- Recuperar y donar materiales como decoraciones y suministros para organizaciones sin fines de lucro locales.
- Otras empresas como la NBA o la MLB también cuentan con su propio programa verde. La Fórmula 1, por su parte, ha lanzado su plan de sostenibilidad con el objetivo de ser carbono neutral para 2030. Esto incluye el uso de combustibles sostenibles y la reducción de las emisiones de carbono en todas las operaciones.
El nuevo mundo de los deportes
Desde la popularidad de los deportes tradicionales como el fútbol hasta el creciente impacto de los deportes electrónicos, el deporte sigue generando ingresos significativos a nivel global. A pesar de los desafíos recientes, como las pérdidas económicas debido a la pandemia, la industria ha sabido adaptarse a las nuevas tecnologías y plataformas digitales para mantenerse relevante y conectar con audiencias jóvenes. Las alianzas estratégicas, como las de Nike con aplicaciones de bienestar, demuestran cómo las marcas continúan innovando para enfrentar un mercado en transformación.
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