El Ministerio de Turismo italiano ha lanzado una nueva campaña publicitaria con un presupuesto de 9 millones de euros (más de 179 millones de pesos), que ha causado revuelo en el país. El video promocional titulado 'Open to meraviglia' ('Abierto a la maravilla') ha sido criticado por mostrar a un grupo de jóvenes en una bodega de vinos en Eslovenia bebiendo vino esloveno.
El origen del video fue descubierto por Massimiliano Milic, de la productora italiana Terroir Films, quien identificó que las imágenes mostradas en el contenido publicitario eran de Eslovenia.
La periodista Selvaggia Lucarelli también confirmó el hecho al encontrar el video en Artgrid, una plataforma de videos e imágenes con una suscripción de 600 euros, unos 11 mil pesos dólares al año.
¿Qué dice la agencia de publicidad?
El grupo de publicidad de Armando Testa, autor de la campaña, emitió un comunicado agradeciendo por los miles de comentarios, memes y debates apasionados generados por la campaña. Sin embargo, no se pronunciaron sobre la locación del video en cuestión.
La inversión prevista por la Agencia Nacional Italiana del Turismo (ENIT) para la campaña publicitaria no solo se destina al corto, sino también a la planificación de medios en los principales mercados turísticos del mundo, incluyendo Europa, los países del Golfo, Estados Unidos, América Central y del Sur, China, India, el Sudeste Asiático y Australia.
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¿Qué dice el Ministerio de Turismo?
Por su parte, Daniela Santanche, ministra de Turismo italiana, aclaró que el presupuesto de 9 millones de euros es para la compra de espacios publicitarios en aeropuertos y lugares públicos alrededor del mundo, y que la información sobre el video es incorrecta y malintencionada.
La campaña ha generado un intenso debate cultural en Italia en solo cinco días y ha sido descrita como una maravilla por Armando Testa, reconocido diseñador, dibujante y autor gráfico y de textos para el sector publicitario. Es probable que la campaña continúe generando controversia y atención en los próximos días y semanas.
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