Errores de comunicación en el Edomex

Ni Alfredo del Mazo, ni Josefina Vázquez Mota lograron conectar con los ciudadanos. Cometieron graves errores en su estrategia de Comunicación


¿No es extraño que Alfredo Del Mazo tenga dos jornadas de actividades privadas –el sábado pasado y ayer lunes- en sus últimos cinco días de campaña; esa recta final en la que, se supone, los candidatos lanzan su resto?

Giselle Perezblas, reconocida estratega de Comunicación y Campañas Políticas –especializada en Manejo de Crisis-, responde así:

No tendría lógica, a menos que sepas que ya llegaste a tu tope y no vas a convencer a nadie más… Apuestas entonces a otro tema: A reforzar las alianzas internas, a cuidar las divisiones dentro de tu partido y a tu propia operación partidaria en defensa del voto. Es decir, apuestas a la estructura de promoción territorial propia, no a la ciudadanía.

Desde su perspectiva, muchos errores se cometieron en las campañas del Estado de México –por los distintos candidatos y sus partidos- en materia de Estrategia de Comunicación:

Entre los más notables, el de la abanderada del PAN, Josefina Vázquez Mota: Le diseñaron la campaña para perder –asegura Pérezblas-. Fue idéntica a la que hizo en el 2006, no aprendió nada…

En sus spots – Josefina diferente, por ejemplo-, no termina de decir quién es, ni qué propone. Volvió a quedarse en la indefinición. Y en toda la primera etapa de su campaña se dedicó a decir quiénes eran los otros y lo que no quería.

Junto con Del Mazo, la panista se sumó a los ataques, al quién era mejor que el otro, o peor, para tratar de inducir la idea de que todos son lo mismo. Y eso, no funciona, asegura la estratega en Comunicación Política.

El priista –en opinión de la CEO de Auguro Estrategia y Comunicación- tampoco aterrizó sus ideas, ni su imagen (la imagen del músculo y el puño fue fallida) y no apostó a convencer al ciudadano.

Incluso, advierte, la presencia de funcionarios federales y de programas federales en el Edomex, probablemente haya enojado más a un electorado ya de por sí molesto, en vez de ayudar.

Y lo más grave en el caso de Del Mazo: Le cargaron el costo de la marca (del PRI y de Enrique peña Nieto)

En opinión de quien ha sido responsable de las estrategias de diversas campañas electorales, ningún partido logró permear, ni en el imaginario colectivo, ni en articular el apoyo ciudadano a un candidato en particular.

Para Pérezblas, la única candidata que logró diferenciarse fue Delfina Gómez. Y como partido, sólo Morena logró articular en su entorno a aquellos que pueden ganarle al sistema… Apostó por un ánimo social que ya existía.

De hecho, dice la estratega, es el enojo social el que se encauza en derredor de Morena. Por eso los ataques, en vez de acabar con Delfina Gómez, la ayudaron.

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Gemas: Obsequio del dirigente del PRI, Enrique Ochoa: (Delfina) reprobará el examen del 4 de junio.

marthamercedesa@gmail.com

Columna anterior: El PRI a la defensiva y Morena a la ofensiva

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