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México en top 7 de Henkel, larga historia de compras, crece 4.5% en 2017 y Treviño plena confianza

OPINIÓN

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HAY CONSORCIOS QUE por estrategia orientan todo su gasto en mercadotecnia a la promoción de sus productos; por ende la compañía no es tan popular a los ojos del simple consumidor. Este es el caso de la alemana Henkel, dueña de marcas tan poderosas como Prit, Loctite, Tangit, Fester, Resistol, Dial, Más Color, Viva, Persil, Xtreme, Schwarzkopf, entre otras. Desde enero Henkel México estrena por primera vez un presidente mexicano en la persona de Jorge Treviño Morales, de 47 años, nacido en la CDMX, actuario por la UNAM y con 14 años en esa multinacional en donde además es la cabeza de la división de adhesivos de consumo en México y la región norte de AL. Hace unos días Henkel dio a conocer sus números del 2017. Hans Van Bylen, su presidente, informó que sus ingresos fueron de 20 mil 29 millones de euros (mde). Es la primera vez que se rebasan los 20 mil mde en su larga historia de 141 años. Los emergentes que avanzaron 5.3% fueron nodales. Con operaciones en 125 países y planta en 75 de ellos, es una compañía acostumbrada a planear a largo plazo. Su fundador Fritz Henkel es representado por Simone Bagel-Trah, que es ya la sexta generación. A México Henkel llegó en 1959 y ya es por mucho su mercado más importante de AL con el 40% de las ventas. Es más, ya está en su top 7 y en unos 4 años podría llegar a la posición 5, sólo superado por EU, Alemania, China y Francia. En los últimos años Henkel no ha dejado de invertir. En 2000 dio la primera campanada al vender su división química y concentrarse en jabones y detergentes tras comprar Mariano Salgado con 123, Tip, Sue. Luego se quedó con Viva de Colgate que lleva Ricardo Ramos y Más Color de Jorge Zabludowsky. También adquirió a Desc de Fernando Senderos las marcas Resistol y Fester, Pert a P&G que lleva Marcio Andreazzi y en 2015 compró Xtreme, estabilizador de cabello líder. El año pasado dio otros 2 golpes. A nivel global se quedó con Darex fabricante de selladores para latas y luego con Nattura Laboratories, dueña de Pravana y Tec Italy, productos profesionales para el cuidado del cabello en donde también es dueña de Schwarzkopf. Con ventas por 600 millones de euros, Henkel México creció el año pasado 4.5% (por encima del ritmo global). Se estima que este 2018 se tendrá otra vez un buen avance ya con la aportación de lo recién adquirido. Henkel muestra profunda confianza en México más allá de la incertidumbre por el TLCAN, las elecciones y los riesgos populistas e incluso la inseguridad. Con 3 mil colaboradores y 7 factorías, México es su cuarta posición en empleados a nivel mundial. Henkel se muestra lista para aprovechar nuevas oportunidades si se presentan. Hasta ahora el 50% de su crecimiento se ha dado por adquisiciones y la otra mitad vía un esfuerzo orgánico. En sus 3 divisiones que son adhesivos, cuidado de la belleza y jabones y detergentes hay todo por crecer. En adhesivos industriales considere el rubro de transporte o automotriz. Un auto tiene 2 kg de esos productos. Un refrigerador hasta 15 diferentes pegamentos, lo mismo que los zapatos, aviones, pantallas de TV. Así que la firma europea, ya también muy mexicana, se reporta más que dispuesta a multiplicar aún más su apuesta en el país. Habrá que estar atentos. +++ NO OBSTANTE QUE la Comisión de Hacienda que lleva Gina Cruz ya aprobó la Ley Fintech que venía del Senado, ahora resulta que en el pleno hay resistencias. Algunos panistas solicitan al PRI obtener algo a cambio para su aval. En esa tesitura se ha manifestado el diputado Marko Antonio Cortés. Otra vez motivaciones políticas se superponen al interés de la población. Que patético. +++ A MÁS TARDAR la próxima semana estaría lista la sentencia del concurso de ICA que preside Bernardo Quintana, tras el periodo de reconocimiento de los acreedores que arrancó el 15 de febrero bajo la batuta del conciliador Thomas Heather. El expediente a cargo de Francisco Peñaloza, juez titular del Décimo Segundo Distrito en lo Civil apunta a cerrarse en tiempo récord. +++ EL CONTROVERTIDO JORGE Vergara formalizará hoy el crédito sindicado por 2 mil 850 millones de pesos. Va a reestructurar sus pasivos y con ello se deslindará en definitiva de su ex esposa Angélica Fuentes. Además de BBVA Bancomer de Eduardo Osuna, también participan Santander, Scotiabank, Sabadell y otros 4 bancos pequeños. +++ HOY EN ZAPOPAN inicia el Foro Internacional AHIFORES 2018. El tema lo dice todo, “Por un sector hortofrutícola moderno, productivo y humanamente responsable”. Por ahí el subsecretario de SAGARPA Jorge Armando Narváez, Javier García Bejos de SEDESOL y Tereso Medina por el Senado. Apunte a Luis Madrazo por el PRI, Vicente Gómez Cobo por el PAN y Mario Delgado por Morena. Estará también Bosco de la Vega del CNA. Por cierto que Mario Steta dejará su posición como presidente de AHIFORES tras 3 años al frente. Lo relevará Judith Méndez de Agrícola del Toro. +++ MAÑANA JULIO SÁNCHEZ y Tépoz, mandamás de COFEPRIS, estará en Colombia. Participará en una reunión para el Acuerdo Interinstitucional de Cooperación entre Autoridades Sanitarias de Alianza Pacífico. Estarán representantes de ese país y de Chile. El objetivo es establecer lineamientos que agilicen los procesos de registro sanitario de medicamentos.